VON
Michael Polkowski
IN
Verbraucher-Präferenzen - Wellpappe statt Mehrweg im Online-Handel
Den Ergebnissen einer Studie zufolge ist Wellpappe das bevorzugte Verpackungsmaterial für Verbraucher im Online-Handel. Aufgrund ihrer großartigen Eigenschaften und Vorteile steigt die Nachfrage nach Wellpappe kontinuierlich an. Ein wesentlicher Vorteil besteht darin, dass Wellpappe besonders umweltfreundlich und nachhaltig ist.
Verbraucher sind sich einig: Verpackungen aus Wellpappe sind besser als Mehrwegangebote
Wellpappe statt Mehrweg im E-Commerce: Für die Verbraucher sind Produkt- und Versandverpackungen aus Wellpappe die favorisierte Lösung im Online-Handel. Mehrwegangebote werden dem gegenüber von einem Großteil der Verbraucher abgelehnt. Gerade besonders umweltbewusste Menschen zeigen hier eine eindeutige Präferenz für Wellpappe als Material für Verpackungen.
Diese Ergebnisse ermittelte das IFH KÖLN (Institut für Handelsforschung) im Rahmen einer aktuellen Studie, die vom Verband der Wellpappen-Industrie e.V. in Auftrag gegeben wurde. Die Befragung erfolgte vollkommen digital über ein zu diesem Zweck eingerichtetes Online-Access-Panel.
Aktuelle IFH-Studie zeigt die wahren Präferenzen der Verbraucher auf
Im Mittelpunkt der Studie mit dem Titel „Wellpappe vs. Mehrweg. Akzeptanz von Verpackungslösungen im Versandhandel“ stand die Frage nach der Akzeptanz verschiedener Verpackungslösungen im Bereich Online-Handel beziehungsweise E-Commerce.
Im April 2022 befragten IFH-Interviewer etwa 1.000 Verbraucher repräsentativ in Bezug auf die individuelle Einstellung zu bedruckten Verpackungen im Versandhandel. Die Ergebnisse der Studie zeigen dabei deutlich auf, dass die Wellpappe bei der überwiegenden Mehrheit der befragten Verbraucher als Material für Verpackungen im Online-Handel äußerst beliebt ist und dementsprechend auch bevorzugt wird.
Die wichtigsten Studienergebnisse im Überblick:
- 91 Prozent der Studienteilnehmer empfinden Verpackungen aus Karton, Pappe und Wellpappe generell als die natürlichere Lösung gegenüber Verpackungen aus Plastik.
- Insgesamt 89 Prozent der befragten Verbraucher bevorzugen Versand- und Transportverpackungen aus Wellpappe.
- 55 Prozent der Konsumenten würden sich bei entsprechenden Auswahlmöglichkeiten bei einer Onlinebestellung immer für eine Verpackung aus Wellpappe entscheiden. Demgegenüber stehen lediglich 22 Prozent, die zu Mehrwegverpackungen greifen würden.
- 48 Prozent aller Studienteilnehmer halten Wellpappe für eine grundsätzlich nachhaltigere Lösung. 19 Prozent sehen hier eher Mehrweg im Vorteil.
- Rund 40 Prozent attestierten Wellpappe das Verwenden von umweltfreundlichen Materialien. Für die Umweltfreundlichkeit von für Mehrweg verwendete Materialien stimmten dagegen nur 26 Prozent.
- Im Hinblick auf die problemlose Entsorgung von Verpackungen beziehungsweise Verpackungsmaterialien sahen 58 Prozent die Wellpappe hier klar im Vorteil. Nur 16 Prozent der Befragten waren anderer Meinung und schätzten die Entsorgung von Mehrwegverpackungen als problemloser ein.
Die Studienergebnisse bestätigen eindrucksvoll die Beliebtheit von Wellpappverpackungen
Für Überraschungen sorgen die Ergebnisse dabei nicht. Dass Wellpappe quer durch alle Bevölkerungsschichten eine besonders hohe Akzeptanz im Vergleich zu Mehrweg und anderen Verpackungsarten hat, war zu erwarten. Denn seitens der Kunden von Online-Händlern steigt die Nachfrage nach Wellpappe kontinuierlich.
Gründe hierfür sind sicherlich die hohe Stabilität und Festigkeit in Kombination mit einer ausgezeichneten Strapazierfähigkeit. Denn diese Eigenschaften stehen für einen umfassenden Produktschutz – und genau den muss eine Verpackung in erster Linie gewährleisten.
Hinzu kommt in diesem Fall, dass sich das Bewusstsein der meisten Menschen im Hinblick auf Umwelt, Klima und Nachhaltigkeit stark verändert respektive verbessert hat. Mit Verpackungen aus Wellpappe verbinden die meisten Nutzer das eigene Convenience-Bedürfnis mit dem Wunsch nach mehr Nachhaltigkeit, Umweltfreundlichkeit und Klimaschutz.
Die wichtigsten Vorzüge von Wellpappe als Verpackungsmaterial
In der Tat bietet Wellpappe als Material für Verpackungen zahlreiche Vorteile gegenüber anderen Verpackungsformen und -materialien. Neben dem hohen Schutzfaktor und den Vorteilen aus ökologischer Sicht punktet die Wellpappe als vielseitig nutzbares Grundmaterial zum Beispiel auch durch eine Vielzahl individueller Gestaltungsmöglichkeiten und einem hohen Maß an Flexibilität.
Nicht vergessen werden sollten in diesem Zusammenhang die Vorteile, die sich für den Vertrieb und vor allem den Marketing- und Werbebereich ergeben. Denn gerade hier kann eine Verpackung aus Wellpappe mit optischer Attraktivität und optimierter Funktionalität den Unterschied machen, wenn es um eine Kaufentscheidung geht.
Im Folgenden sind die relevantesten Merkmale und Vorzüge von Wellpappe noch einmal zusammengefasst.
Definition – die Vorteile von Wellpappe
Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit:
Wellpappe ist gegenüber Mehrwegverpackungen und anderen herkömmlichen Verpackungslösungen besonders umweltfreundlich und nachhaltig. Das Material basiert zu 100 Prozent auf dem nachwachsenden Rohstoff Holz. Bäume müssen dafür aber nicht extra gefällt werden. Stattdessen werden Bruch- und Durchforstungsholz von nachhaltig bewirtschafteten Waldflächen genutzt. Holz dieser Art stellt den Primär-Rohstoff für die Herstellung von Papier dar.
Wellpappe fungiert dabei als ein echtes Vorzeigeobjekt der Kreislaufwirtschaft. Das wird nicht zuletzt auch von der ökologisch wertvollen Recyclingrate von über 98 Prozent klar dokumentiert. Damit verbleiben fast 100 Prozent aller in Deutschland genutzten beziehungsweise gebrauchten Wellpappe-Verpackungen im Rohstoffkreislauf und dienen erneut als Material für die Papierherstellung.
Materialeigenschaften:
Wellpappe bietet hervorragende Materialeigenschaften. Das Material zeichnet sich dabei vor allem durch Festigkeit, Stabilität, Widerstandsfähigkeit und eine hohe Tragfähigkeit in Kombination mit einem vergleichsweise geringen Gewicht. Diese Eigenschaften gewährleisten einen umfassenden Schutz für die verpackten Produkte. Das stellt bei der Wahl des richtigen Verpackungsmaterials ein wesentliches Entscheidungskriterium dar.
Unabhängig vom Verpackungsgut müssen die Umhüllungen beim Transport zahlreichen Beanspruchungen trotzen. Beste Beispiele hierfür sind Wettereinflüsse, Schlageinwirkungen, Stöße, Quetschungen oder Druck. Hinzu kommt, dass sich Wellpappe aufgrund ihrer Materialeigenschaften für viele verschiedene Anwendungsbereiche nutzen lässt.
Individualität, Flexibilität und Kreativität:
Die primären Aufgaben einer Verpackung aus Wellpappe sind zweifelsohne ein optimierter Produktschutz und der sichere Transport von Waren. Wellpappe kann als qualitativ hochwertige Verpackung aber noch viel mehr. So stellen Verpackungslösungen aus Wellpappe gleichzeitig reichweiten- und aufmerksamkeitsstarke Werbeträger dar, die Atmosphäre schaffen und das verpackte Produkt von seiner besten Seite präsentieren.
Durch unternehmensspezifische oder auch außergewöhnliche Aufdrucke sowie Veredelungen in Form von Beschichtungen lassen sich im Handumdrehen simple Verpackungen aus Wellpappe zu optisch attraktiven Verkaufsverpackungen am POS (Point of Sale) umfunktionieren. Die ansprechende Gestaltung von Verpackungen beeinflusst dabei nicht nur den Verkauf, sondern die gesamte Markenbildung.
Platzsparend und optimale Raumausnutzung:
Verpackungen aus Wellpappe lassen sich exakt an Größe und Form der verpackten Produkte anpassen. Dadurch kann der zur Verfügung stehende Raum bestmöglich genutzt werden.
Das ist gerade im Hinblick auf die Lagerung oder den Transport ein wesentlicher Vorteil, da kein zusätzlicher Leerraum durch zu voluminöse Verpackungen beansprucht wird. Neben einer platzsparenden Lagerung und der optimalen Raumausnutzung bieten Verpackungen aus Wellpappe auch eine erstklassige Stapelbarkeit.
Diese Stapelbarkeit ein weiteres Argument, das für Wellpappe als Verpackungsmaterial spricht. Das gilt auch für das Beladen von Paletten. Verpackungslösungen aus Wellpappe sind l eichtgewichtig, stabil und widerstandsfähig. Auch in diesem Fall zeigt sich Wellpappe als sehr effizient hinsichtlich der Raum- beziehungsweise Platzausnutzung.
Maßgeschneiderte Gestaltung und Veredelung:
Die Bandbreite an Möglichkeiten reicht hier von klassischen Faltkartons und Faltschachteln über Kreuzverpackungen und spezifischen Verpackungslösungen mit Automatik- oder Steckboden bis hin zu Etiketten, verkaufsanimierenden Displays und stabilen Flachhüllen für einen sicheren Transport von Dokumenten.
Das bietet Nutzern vielfältige Einsatzmöglichkeiten. Wer möchte, kann seiner Verpackung noch einen zusätzlichen Booster für eine erhöhte Aufmerksamkeit und eine große Reichweite bescheren.
Ob das Format, die Materialstärke oder das gesamte Erscheinungsbild – es stehen immer zahlreiche Gestaltungsoptionen und Veredelungstechniken zur Verfügung. Auf diese Weise werden aus qualitativ hochwertigen Verpackungslösungen gleichzeitig echte Unikate.
Durch eine maßgeschneiderte Gestaltung und eine marken- oder produktspezifische Veredelung können Alleinstellungsmerkmale geschaffen werden - ein ungemein starker Vorteil im Wettbewerb.
Informationstransfer auf einen Blick:
Wellpappe lässt sich im Gegensatz zu vielen anderen Materialoptionen in einer ausgezeichneten Qualität bedrucken. Brillante Druckbilder und natürliche Farbkompositionen sind dadurch in der Regel gewährleistet. Das muss aber nicht zwingend nur für die Optimierung der optischen Attraktivität genutzt werden. Vielmehr ergeben sich aus den hervorragenden Möglichkeiten zur hochwertigen Bedruckung auch die Chance, Informationen oder wichtige Hinweise lesefreundlich zu platzieren. Mögliche Optionen sind zum Beispiel das Positionieren von Hinweisen für den Transport respektive der Lagerung in Form von Sicherheitshinweisen oder Angaben zum Gewicht und zur Menge.
Von den entsprechenden Warnungen und Hinweisen als ins Auge fallende Aufdrucke profitieren vor allem zerbrechliche und besonders empfindliche Produkte. Denn durch eine Warnaufschrift wie zum Beispiel „Vorsicht Glas“ oder „Gefahrengut“ gehen Kunden, Lieferanten und Lageristen behutsamer mit der Verpackung und damit auch mit dem Produkt im Inneren um.
