DI Benedikt Schrage Conoscenza del settore

Dimensioni, forme e formati delle etichette: consigli per un’etichettatura efficace

Le etichette sono disponibili in diverse forme: la scelta della forma dipende principalmente dal prodotto che deve essere etichettato. Sui vasetti di marmellata o di miele, ad esempio, vengono spesso utilizzate etichette a forma di sigillo, mentre sulle bottiglie di vino e spumante si trovano invece frequentemente etichette sagomate per il collo della bottiglia. Nel testo seguente vi mostreremo quali forme di etichette è possibile realizzare per le vostre esigenze.

Definizione: quali forme di etichette esistono?

Come molti altri supporti destinati a veicolare informazioni importanti, anche le etichette influenzano la percezione del consumatore. A seconda della forma specifica dell’etichetta, questa impressione può variare in modo significativo. Esistono infatti alcuni formati di etichette considerati standard e particolarmente diffusi.

Tra questi rientrano, ad esempio, le etichette di forma rettangolare. Possono avere diverse proporzioni in altezza e larghezza oppure presentare dimensioni uniformi, come nel caso delle etichette quadrate.

In alcuni casi, gli angoli sono leggermente arrotondati. Questo tipo di etichetta viene utilizzato per prodotti di vario genere e può essere applicato su diversi materiali di confezionamento, come ad esempio:

Vasetti;
Bottiglie;
Scatole.

Lo stesso vale per altre forme standard. Le etichette possono infatti avere una forma più arrotondata anziché spigolosa. In questo caso è possibile scegliere tra varianti completamente tonde ed etichette ovali.

Esistono inoltre altre forme che, pur essendo forse meno comuni, vengono comunque utilizzate in determinate situazioni. Tra queste rientrano, ad esempio, le etichette triangolari.

In senso più ampio, quando si analizzano la forma di un’etichetta e il suo effetto, è possibile considerare anche il modo in cui viene fissata al supporto di confezionamento. In questo ambito esistono differenze significative tra le etichette adesive e altre soluzioni, come ad esempio le etichette fissate con un cordino.

L’impatto dei formati di etichette più comuni

I formati standard possono avere effetti diversi sulla percezione del consumatore. In alcuni casi passano quasi inosservati, mentre in altri risultano particolarmente evidenti e attirano l’attenzione dei consumatori sia sull’etichetta sia sul prodotto.

Scoprite il nostro vasto assortimento di etichette

Etichette rettangolari e quadrate

Le etichette di forma rettangolare o quadrata sono spesso quelle che attirano meno l’attenzione. Questo può essere spiegato, tra le altre cose, dal fatto che si tratta di formati particolarmente comuni. Molti prodotti del settore alimentare presentano infatti etichette di questo tipo, sulle quali sono riportate le informazioni obbligatorie, come gli ingredienti e altri dati simili.

Naturalmente, anche l’aspetto grafico dell’etichetta svolge un ruolo importante. Colori vivaci o particolarmente brillanti e caratteri tipografici d’impatto possono certamente attirare l’attenzione. Inoltre, gli angoli arrotondati possono contribuire a rendere il prodotto più visibile, poiché rappresentano una certa variazione rispetto al formato standard.

Etichette rotonde e ovali

Le etichette rotonde e ovali risultano spesso un po’ più appariscenti. Ciò vale soprattutto quando riportano poche informazioni. In questi casi, il consumatore percepisce che deve trattarsi di un elemento centrale o particolarmente importante.

Il grado di visibilità dipende però anche dal tipo di confezione stampata sulla quale viene applicata l’etichetta. Su contenitori dalle forme arrotondate, come vasetti o bottiglie, l’etichetta si integra nella forma complessiva del supporto di confezionamento e risulta quindi un po’ meno evidente.

Anche in questo caso, le dimensioni dell’etichetta svolgono un ruolo importante (ne parleremo tra poco). Inoltre, per quanto riguarda l’effetto della forma dell’etichetta e l’impressione generale che trasmette, è decisivo anche il modo in cui viene disposto il testo.

Il testo segue la forma circolare dell’etichetta oppure viene stampato in linea retta? Anche questa scelta può influenzare l’effetto complessivo dell’etichetta e il livello di attenzione che riesce a suscitare nei vostri clienti.

Etichette triangolari

Le etichette triangolari sono probabilmente ancora più appariscenti. In molti ambiti, infatti, il triangolo svolge una funzione di avvertimento, come dimostra, nel vero senso della parola, il triangolo di emergenza utilizzato nella circolazione stradale.

È quindi ragionevole presumere che anche un’etichetta di forma triangolare abbia una particolare funzione di segnalazione nei confronti dei consumatori.

Di conseguenza, può essere utilizzata per riportare importanti indicazioni sul prodotto, per la segnalazione di sostanze pericolose (ad esempio per attirare l’attenzione su potenziali rischi) o, più in generale, per richiamare l’attenzione su un articolo. Di norma, le etichette triangolari vengono utilizzate per mettere in evidenza informazioni brevi, posizionandole in modo ben visibile.

Fissaggio e tipologie particolari di etichette

Oltre alle varianti standard già menzionate, anche il metodo di fissaggio influisce sulla percezione che le etichette suscitano nei consumatori. Questo risulta particolarmente evidente nel caso delle etichette fissate al prodotto o alla confezione con un piccolo cordino, anziché applicate direttamente tramite adesivo.

Il semplice fatto che l’etichetta sia separata dal prodotto o dal resto della confezione rende più probabile che i vostri clienti le prestino particolare attenzione, soprattutto quando prendono il prodotto in mano.

Anche la percezione tattile svolge un ruolo decisivo. I vostri clienti presteranno sicuramente attenzione a come si presenta l’etichetta al tatto, al materiale di cui è composta e allo spessore o alla consistenza che trasmette.

Un effetto simile può essere ottenuto con le etichette multipagina. In questo caso, i vostri clienti hanno la possibilità di consultare numerose informazioni dettagliate. Anche l’etichetta booklet cattura l’attenzione, grazie alla sua funzionalità più ampia e alla possibilità di sfogliare le pagine.

L’importanza delle dimensioni dell’etichetta

Quando si considera la forma di un’etichetta, anche le sue dimensioni rivestono un ruolo importante. Da un lato, bisogna considerare quanto l’etichetta riesca ad attirare l’attenzione; dall’altro, quante informazioni sia possibile inserirvi.

Le etichette di dimensioni maggiori consentono di presentare in modo più chiaro e visibile una maggiore quantità di informazioni oppure slogan brevi e incisivi. Questo offre ai vostri clienti un’esperienza d’acquisto più confortevole, perché possono leggere le informazioni importanti in modo più semplice e piacevole.

Personalizzazione del design: quali possibilità esistono?

Oltre alle forme standard già menzionate, è possibile rendere i formati delle proprie etichette ancora più personalizzati. Le possibilità di ispirazione sono numerose e la creatività trova davvero pochi limiti. Se desiderate far stampare etichette particolarmente creative, i formati personalizzati rappresentano un’ottima opportunità per presentare il vostro brand in modo unico e distintivo. Tra le possibili soluzioni rientrano, ad esempio:

il logo aziendale;
la sede o l’edificio dell’azienda;
la forma del prodotto;
scritte e lettering;
altre forme direttamente associate alla vostra azienda o al vostro prodotto.

Logo aziendale, edificio e forma del prodotto

Un’etichetta sagomata come il logo aziendale non solo cattura l’attenzione grazie al suo aspetto originale, ma contribuisce anche a rafforzare la riconoscibilità del brand. Inoltre, è possibile utilizzare altri elementi distintivi, come ad esempio la forma particolare dell’edificio aziendale, qualora questo sia conosciuto e rappresenti una parte importante dell’identità del brand.

In alternativa, si può valutare l’opportunità di utilizzare la forma del prodotto stesso come base per il design dell’etichetta. In questo modo, i clienti possono capire in modo semplice e immediato che cosa stanno acquistando.

Questo vale soprattutto quando l’articolo viene presentato all’interno di una confezione e si decide di non utilizzare fotografie del prodotto. Naturalmente, è anche possibile combinare la forma personalizzata dell’etichetta con una fotografia del prodotto.

Etichetta con un carattere tipografico particolare

Scritte e altri approcci creativi

La tecnologia offre oggi anche la possibilità di realizzare etichette dalla forma di una determinata scritta o di un particolare lettering. In questo caso, è importante utilizzare uno slogan breve e incisivo.

Naturalmente, è possibile realizzare in questo modo anche frasi più lunghe. Tuttavia, così si rischia di perdere di vista l’obiettivo principale di questa soluzione: rimanere impressi nella mente dei clienti grazie a un’etichetta originale e unica.

Inoltre, è possibile personalizzare le etichette in base a un determinato gruppo target, così da creare un’impressione duratura.

Ad esempio, se la vostra azienda si impegna nella tutela degli animali e rinuncia consapevolmente alla sperimentazione animale nello sviluppo di determinati prodotti, potreste realizzare un’etichetta sagomata a forma di un animale specifico.

Lo stesso vale se la vostra produzione è organizzata in modo da tutelare il mondo vegetale. Idee di questo tipo possono contribuire a fare in modo che l’etichetta produca un effetto particolarmente forte proprio sul gruppo target desiderato, favorendo potenzialmente un legame più profondo con la vostra azienda e aumentando la probabilità che il vostro brand venga scelto nuovamente.

L’effetto tattile particolare di alcuni formati di etichette

Esistono inoltre etichette il cui formato offre un’esperienza tattile particolarmente distintiva. Si tratta dei cosiddetti Doming Label, adesivi resinati con effetto 3D caratterizzati da una particolare forma bombata.

Per realizzarli, gli adesivi vengono rivestiti con un gel che conferisce loro una forma a cupola. Da qui deriva anche il nome: questo tipo di curvatura ricorda infatti le cupole tipiche di edifici religiosi come i duomi.

Questa tecnica cattura immediatamente l’attenzione non solo grazie alla sua forma, ma crea anche un particolare effetto di ingrandimento che, per molti acquirenti, può lasciare un’impressione duratura.

Allo stesso tempo, consente di sfruttare in modo efficiente e personalizzato lo spazio disponibile sul prodotto o sulla confezione. L’utilizzo del gel e la lucentezza che ne deriva conferiscono all’etichetta, oltre alla sua forma originale e accattivante, anche un aspetto particolarmente pregiato.

Conclusione

Le diverse forme delle etichette possono suscitare impressioni differenti nei consumatori. Alcuni formati attirano poco l’attenzione, mentre altri hanno una vera e propria funzione di segnalazione. Le forme personalizzate, invece, favoriscono un particolare livello di riconoscibilità e identificazione con il brand.

FAQ

Perché la forma di un'etichetta è importante?
Il formato dell'etichetta è importante perché una determinata forma permette di attirare l'attenzione del cliente e di trasmettere messaggi chiave del marchio.

Quali sono i formati di etichette più comuni?
I formati di etichette più comuni sono soprattutto il rettangolo, il quadrato e la forma rotonda o ovale.