DI Elisa Savietto Conoscenza del settoreIl ruolo della scatola di cartone nella vendita al dettaglio online
Per gli editori è dura! Ogni giorno il campanello suona proprio quando voglio concentrarmi sul mio lavoro: a volte è Hermes, altre è DHL o DPD. Tutta la mia famiglia ordina quasi tutto su Internet e poi se lo fa consegnare a domicilio (e da lì mi occupo io). Tutto tranne la spesa: per quella guidiamo ancora fisicamente fino a Real, Netto, Kaufland o al mercato BIO più vicino; ma sarebbe bello non dover più stare in fila o portare bottiglie... Questo servizio non è ancora disponibile in tutta la provincia sveva in Germania, solo nelle grandi città; “ma non preoccupatevi, ci stiamo lavorando” dicono Amazon Fresh, Prime Now e Allyouneedfresh.
Ciò che ne rimane sono montagne di materiale da imballaggio, scatole, cartoni e fogli che aspettano qualcuno che li porti al centro di riciclaggio.
La verità è che la vendita al dettaglio sta scomparendo e solo coloro che sono riusciti a costruire un binario online (multicanale) parallelo al loro business fisico possono guardare al futuro con ottimismo. Tutte le previsioni indicano che la vendita al dettaglio online continuerà a crescere fortemente nel prossimo futuro. I rivenditori online hanno fatturato quasi 25 miliardi di euro in Germania nel 2015, un buon 13% in più rispetto all'anno precedente. Il commercio online rimane quindi uno dei settori dell'economia in più rapida crescita, ma cosa significa questo sviluppo per il cartone?
IL CARTONE È IL MATERIALE D’IMBALLAGGIO NUMERO UNO PER LA VENDITA AL DETTAGLIO ONLINE
I consumatori che fanno acquisti online prestano molta attenzione alla qualità dei prodotti, alla freschezza, alla scelta, alla facilità di consegna e al servizio affidabile: questo è ciò che devono fornire etichette e scatolepersonalizzate. La scatola di cartone non è solo la protezione più importante del prodotto, ma anche l'ambasciatore centrale del marchio, che si trovi nel negozio online, sullo scaffale o nelle nostre case. Le scatole in cartone e cartone ondulato sono tra le soluzioni di imballaggio più utilizzate nel commercio online, poiché consentono di presentare i prodotti in modo efficace nei negozi online, offrono una buona protezione durante il trasporto e soddisfano diverse esigenze logistiche.Queste tesi sono confermate da uno studio condotto dal rinomato EHI Retail Institute per conto di Pro Carton, l'associazione di marketing dell'industria europea del cartoncino e del cartone. Sono stati intervistati i responsabili del marketing dei principali rivenditori in Germania. Le sctole di cartone sono preferite a tutti gli altri imballaggi dall'80% degli intervistati; è stato poi chiesto quale imballaggio del prodotto soddisfi particolarmente bene i requisiti di spedizione e, secondo il sondaggio, gli intervistati considerano le buste (56%) e i blister (40%) molto meno adatti, mettendo all’ultimo posto il vetro (5%).
Perché gli intervistati preferiscono inviare scatole di cartone?
Principalmente per quattro ragioni: possono essere ben fotografati e quindi esposti in modo ottimale nel negozio online; le scatole proteggono il loro contenuto e non danneggiano gli altri prodotti della spedizione; possono essere usate come una soluzione all-in-one, cioè sia come imballaggio per il prodotto sia per la spedizione e infine sono adatte anche a confezioni regalo.
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