Étiquette et marketing - Importance du logo

Une belle étiquette sur l'emballage est un atout visuel. L'étiquette sert à la fois de décoration, d'outil marketing et de support d'information.

Pourquoi les étiquettes sont-elles utilisées à des fins marketing ?

Une étiquette est l'équivalent d'une plaque signalétique, généralement en papier ou en plastique, apposée sur le produit ou sur l'emballage sur mesure. On l'appelle également « label » ou autocollant.

Définition : informations sur l'étiquette

L'étiquette contient des informations importantes pour le client, qui lui sont utiles avant et après l'achat :

L'étiquette offre des possibilités marketing pour communiquer avec le client. La mention du nom de la marque et la présentation du logo ont un effet publicitaire. Le produit attire l'attention du client lorsque celui-ci reconnaît le logo ou la marque.

Les étiquettes garantissent la différenciation des produits. Votre produit se démarque des autres, ce qui augmente sa valeur de reconnaissance. Selon l'emplacement et la taille de l'étiquette, un effet publicitaire direct est créé en attirant l'attention du consommateur sur le produit et en le convainquant des avantages de celui-ci.

L'étiquette sur les bouteilles de boissons, par exemple, contient des informations publicitaires efficaces telles que « sans sucre » ou « sans arômes artificiels ».

Le logo sur l'étiquette : est-ce judicieux ?

Le logo représente votre entreprise, votre marque ou votre produit. Il s'agit d'un signe graphique qui peut être conçu comme une marque figurative, une marque verbale ou une marque verbale et figurative. En tant que vecteur de l'identité du titulaire des droits, le logo représente votre entreprise.

Il fait partie intégrante de l'identité visuelle, du design d'entreprise. La conception de l'identité d'entreprise comprend la création du logo. Le logo est aussi unique qu'étroitement lié à votre entreprise.

Le logo représente votre entreprise, votre marque ou votre produit. Il s'agit d'un signe graphique qui peut être conçu comme une marque figurative, une marque verbale ou une marque verbale et figurative. En tant que vecteur de l'identité du titulaire des droits, le logo représente votre entreprise.

Votre bonne réputation est représentée par le logo, le client gagne en confiance dans le produit, car il l'associe à votre entreprise.

Les marques figuratives pures se composent généralement d'images ou de symboles simples. Vous pouvez opter pour les contours d'une figure, par exemple un animal, ou pour un symbole créatif. La marque verbale contient la représentation visuelle d'un mot, généralement le nom de l'entreprise. Les marques verbales et figuratives combinent des images et des mots, le plus souvent une image avec le nom de l'entreprise.

Ronan Joncour

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« Un monde sans étiquettes ? Inimaginable »

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Les 4 critères d'un bon logo

Le logo transmet subtilement des émotions au client. Il éveille des associations avec votre entreprise. Le logo ne contient pas d'informations sur l'entreprise, mais représente l'identité de celle-ci.

• Compréhensibilité : le logo reflète de manière concise le message de la marque, de façon abstraite mais reconnaissable. Il est important que le groupe cible comprenne le message et ressente les émotions souhaitées.
• Originalité : le logo permet à votre entreprise de se démarquer de la concurrence. N'essayez pas de copier les logos d'autres entreprises. Vous perdriez votre caractère unique. Il n'est pas nécessaire que le logo soit complexe, une forme simple suffit si l'effet souhaité est atteint.

• Reconnaissabilité : le caractère unique engendre la reconnaissabilité.
• Reproductibilité : tenez compte du fait que le logo n'apparaîtra pas seulement sur l'étiquette, mais aussi sur d'autres supports tels qu'Internet ou la télévision. Le logo doit être facilement reconnaissable dans différentes tailles.

Adapter le logo à l'entreprise

La conception du logo d'une entreprise est un processus qui commence par l'analyse de votre entreprise. Réfléchissez aux caractéristiques qui distinguent votre entreprise et à ce que les clients attendent d'elle. Pour la conception, vous disposez de différents éléments de design que vous pouvez combiner :

Chaque élément comporte des possibilités d'expression spécifiques. Tenez également compte de l'effet produit par la combinaison de différents éléments, par exemple la forme et la couleur. Un cercle jaune produit un effet différent d'un triangle rouge.

Susciter des émotions chez le client

Le logo fait partie intégrante du design d'entreprise. Veillez à l'harmonie de tous les messages publicitaires que votre entreprise diffuse. Le nom de l'entreprise, le logo et les slogans sont soigneusement coordonnés. Le client perçoit votre entreprise dans son ensemble, il en retire une impression globale.

Les éléments visuels tels que le logo sont rapidement et souvent inconsciemment enregistrés par le cerveau humain. L'être humain associe les couleurs et les formes à certaines émotions, de sorte qu'il développe une sympathie ou une antipathie pour le logo.

Les aspects culturels sont d'une importance cruciale dans ce contexte. Chaque culture possède ses propres symboles, qui ont une signification pour les gens. Vous concevez votre logo pour votre groupe cible actuel. Vous envisagez de vous développer sur un marché étranger ? Alors, renseignez-vous au préalable sur les symboles connus dans ce pays afin d'éviter toute association négative chez les clients.

Un symbole qui suscite des émotions positives en France peut, dans certaines circonstances, provoquer des émotions négatives dans un autre pays. La confrontation avec des cultures étrangères est inévitable dans le marketing international.

Les métaphores sont souvent liées à la culture, mais elles peuvent également fonctionner au-delà des frontières culturelles. Dans certaines circonstances, il peut être nécessaire d'adapter le logo lors de l'expansion sur les marchés internationaux.

Conseils pour la conception du logo

Utilisez au maximum deux couleurs :

le logo ne doit pas comporter trop de couleurs différentes. Il doit rester gravé dans la mémoire du client et pouvoir être rapidement identifié et associé.

Le logo doit être facilement reproductible en couleur et en noir et blanc :

vous imprimez votre logo non seulement sur des étiquettes, mais aussi sur d'autres supports. Si vous choisissez un logo en couleur, celui-ci doit également être facilement reconnaissable en noir et blanc. L'effet dépend certes de la représentation en couleur ou en noir et blanc, mais le message publicitaire qu'il véhicule ne doit pas pour autant perdre de sa clarté.

Le logo reste gravé dans la mémoire :

Une pomme croquée, un M doré : lorsque vous lisez ces mots (ou voyez les images correspondantes), vous faites inévitablement le lien avec les marques qui se cachent derrière. Le logo contient des symboles simples qui restent gravés dans la mémoire des clients.

Lors de la conception du logo de votre entreprise, tenez compte des aspects juridiques, notamment en ce qui concerne le règlement sur les marques. Consultez sur INPI l'article relatif à la création d'une marque. Le logo ne doit pas être inspiré d'autres logos protégés. Les droits de marque d'autres entreprises doivent être protégés. Pour que votre logo soit protégé au sens juridique, il doit être unique.

Conclusion

Un bon logo est adapté à votre entreprise, possède une forte valeur de reconnaissance, est unique et suscite des émotions positives chez les consommateurs. Apposez le logo sur l'emballage, par exemple sur l'emballage primaire, et profitez de l'effet publicitaire positif généré par le logo de l'entreprise. À long terme, vous favorisez la valeur de la marque et la valeur de reconnaissance.

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