Realizzazione su misura Realizzazione su misura
Produzione in tempi  record Produzione in tempi record
Qualità dal 1961 Qualità dal 1961
Consulenza individuale al cliente Consulenza individuale al cliente

Nozioni di base sull'imballaggio: tra sicurezza del prodotto e marketing - Cos'è l'imballaggio primario?

In breve:

Questo articolo Labelprint24 spiega il concetto di imballaggio primario nel contesto della sicurezza dei prodotti e del marketing. L'imballaggio primario è l'imballaggio di vendita che è a diretto contatto con il prodotto. Può trattarsi, ad esempio, di scatole in cartoncino o di confezioni in busta. Vengono descritti diversi materiali e viene sottolineata l'importanza di una progettazione e produzione professionale. 
iI vantaggi in sintesi
  • Protezione del prodotto da contaminazioni e danni 
  • Comunicazione delle informazioni sul prodotto
  • Presentazione del marchio e valore di riconoscimento
  • Facilità di manipolazione
  • Efficace strumento di marketing per la promozione del prodotto

Che cos'è l'imballaggio primario?

Secondo gli esperti del Fraunhofer Institute for Material Flow and Logistics IML, l'imballaggio primario è "l'imballaggio che viene considerato dal consumatore come un'unità di vendita". Si tratta quindi di un imballaggio di vendita: i consumatori possono utilizzarlo per trasportare in modo sicuro i prodotti acquistati a casa propria o per immagazzinare la merce.

Imballaggio primario per matite

Già da questa breve descrizione si capisce che l'imballaggio primario è un prodotto di imballaggio estremamente sofisticato. Dopo tutto, è il responsabile dei prodotti confezionati e della loro integrità. Allo stesso tempo, si rivolge al cliente ed è quindi molto più di una semplice copertura protettiva. Infatti, di solito svolge diversi compiti e spesso deve tenere conto di requisiti fondamentali.

Scopri le scatole stampate per i nostri clienti

L'imballaggio primario e la sua gamma di compiti

In pratica, tutti i requisiti dell'imballaggio primario - proprietà del materiale, selezione del materiale, forma e design (esterno) - derivano dal contatto diretto con il prodotto. Questa è anche la differenza fondamentale rispetto all'imballaggio secondario. Sebbene l'imballaggio secondario sia inteso come imballaggio esterno con compiti simili (soprattutto per quanto riguarda la sua funzione protettiva), non entra in contatto con i prodotti.

La sicurezza del prodotto come priorità assoluta

Poiché l'imballaggio primario è così vicino al prodotto, il compito più importante è quello di mantenere il contenuto sicuro. I prodotti confezionati devono essere isolati e protetti al meglio, in modo da conservare le loro proprietà specifiche. E questo vale dal momento dell'imballaggio fino al consumo finale.

Per ottenere questo risultato, l'imballaggio primario stesso deve avere le giuste proprietà. Si tratta innanzitutto di una questione di selezione dei materiali. Il materiale si adatta ai requisiti dei prodotti confezionati sotto diversi aspetti

  • Il materiale di imballaggio protegge il prodotto dalle influenze esterne, dall'umidità, dallo sporco e dall'ossigeno alle sollecitazioni meccaniche durante lo stoccaggio o il trasporto.  
  • Allo stesso tempo, il prodotto o alcuni ingredienti non devono passare attraverso lo strato barriera verso l'esterno. I solventi sono uno dei tanti esempi classici.
  • Le interazioni tra imballaggio e prodotto devono essere evitate. Il materiale di imballaggio di alta qualità non deve infatti rilasciare particelle o sostanze nella merce confezionata. Si deve evitare che additivi come plastificanti, stabilizzanti, coloranti ecc. migrino nel prodotto confezionato.  
Massima sicurezza del prodotto con tubi in cartone con barriera in aluminio

Il materiale più adatto per l'imballaggio primario dipende sempre dal prodotto in questione. A questo proposito, i requisiti variano notevolmente.

Presentazione efficace del prodotto mymuesli

Presentazione efficace del prodotto

L'imballaggio primario non solo mantiene uno stretto contatto con il prodotto, ma anche con il cliente. La breve definizione del Fraunhofer IML ha già evidenziato la sua funzione di imballaggio per le vendite, poiché è così che i consumatori lo percepiscono.

Anche in questo caso, il prerequisito è un imballaggio che si distingue. Questo vale in particolare per il settore della vendita al dettaglio, dove la concorrenza nei punti vendita è feroce e variegata. Un buon imballaggio primario riesce ad attirare l'attenzione dei clienti.

  • enfatizzando l'attrattiva del prodotto
  • offrendo la riconoscibilità del marchio.
Quest'area di responsabilità comprende quindi in egual misura il marketing e il branding. In questo contesto, il design dell'imballaggio primario non solo influenza la decisione di acquisto individuale ma contribuisce anche alla fiducia nel marchio e alla fedeltà del cliente a lungo termine.
Il design dell'imballaggio di vendita è altrettanto importante. Stampa personalizzata, finiture di alta qualità, dimensioni su misura: ci sono sempre numerose opzioni per confezioni uniche. 

Informazioni comprensibili sul prodotto per una decisione d'acquisto consapevole

In molti casi, spiegazioni e informazioni dettagliate sul prodotto si trovano sul foglietto illustrativo o nelle istruzioni allegate. Tuttavia, molte istruzioni importanti devono essere riconoscibili dai clienti a prima vista.

Questo vale, ad esempio, per gli alimenti che devono essere etichettati in conformità a un requisito standard a livello europeo. Il Regolamento UE sulle informazioni sugli alimenti stabilisce, tra l'altro, le seguenti informazioni obbligatorie
Das gilt zum Beispiel für Lebensmittel, die nach einer EU-weit einheitlichen Vorgabe gekennzeichnet sein müssen. Die Lebensmittel-Informationsverordnung der EU schreibt als Pflichtangaben unter anderem vor:

  • 01 nome dell'alimento
  • 02 elenco degli ingredienti con gli allergeni in essi contenuti
  • 03 etichettatura nutrizionale
  • 04 data di scadenza o la data di utilizzo
  • 05 quantità netta
  • 06 indirizzo dell'azienda.
Informazioni sul prodotto su un'etichetta

Esistono requisiti simili per altri gruppi di prodotti. Le informazioni obbligatorie devono essere stampate in modo chiaro e leggibile sull'imballaggio. L'imballaggio primario è quindi, oltre ad altri compiti, un importante vettore di informazioni

ISO 15378 per l'imballaggio primario dei medicinali

I medicinali e i dispositivi medici pongono requisiti particolari alla qualità e alla sicurezza del confezionamento primario. Questo perché garantiscono l'efficacia e la sicurezza dei farmaci.

Per questo motivo il vetro è ancora un materiale di imballaggio molto comune per i farmaci, ma non è adatto a tutti gli scopi. I sistemi multicomponente, come le siringhe preriempite, sono costituiti da una serie di materiali diversi, nessuno dei quali può interagire con l'ingrediente attivo.

I produttori possono quindi far certificare i loro imballaggi primari per i prodotti medicali in conformità alla norma ISO 15378. Questo standard dimostra che la produzione è soggetta a una gestione completa della qualità e ai requisiti delle buone pratiche di fabbricazione

Come scegliere l'imballaggio primario giusto?

Come già detto, il prodotto in questione fornisce già una certa direzione per l'imballaggio primario e le sue proprietà. Tuttavia, i prodotti confezionati non sono l'unico fattore da considerare nella scelta dell'imballaggio e dei materiali di confezionamento.

Requisiti del prodotto per scegliere l'imballaggio primario

Quali requisiti richiede il prodotto?

Per assicurarsi che l'imballaggio abbia le proprietà barriera necessarie a garantire le condizioni ottimali della merce, è necessario rispondere ad alcune domande:

  • Il prodotto è sensibile alla luce e quindi necessita di una protezione speciale contro i raggi UV?
  • Il prodotto è sensibile all'umidità? In queste circostanze, molti tipi di imballaggio in carta, cartone o cartoncino potrebbero non essere un'opzione.
  • Sono previste interazioni? Ad esempio, possono fuoriuscire sostanze dannose per la salute o per l'ambiente?

Tutte queste domande ruotano attorno all'aspetto della protezione e della sicurezza dell'imballaggio primario.

Come si comporta l'imballaggio primario nel processo di confezionamento?

Oltre ai requisiti del prodotto, ci sono anche i requisiti tecnici. Questo vale in particolare per il processo di confezionamento e riempimento. La precisione e l'efficienza sono importanti in questo caso, e ciò significa la massima velocità possibile.  

Quanto migliore è la lavorazione dell'imballaggio, tanto più contribuisce alla rapidità dei processi di confezionamento e riempimento. Ciò è importante sia per i processi automatizzati che per quelli manuali. Idealmente, anche i sistemi di chiusura complessi possono essere realizzati con poco sforzo.

Piegatura di una scatola in cartoncino come imballaggio primario
Marketing con l'imballaggio primario

Quale contributo può dare l'imballaggio primario al marketing?

Quando viene utilizzato come strumento di marketing, è assolutamente necessario disporre di un'ampia gamma di opzioni di progettazione e di design unici: solo in questo modo l'imballaggio si distingue dalla concorrenza e raggiunge il cliente.

Diversi fattori giocano un ruolo nel design, non si tratta solo dell'aspetto, almeno non solo nel senso di un logo accattivante e di colori di tendenza. La domanda centrale è piuttosto: come si conciliano packaging e prodotto?

Questa domanda coinvolge diversi aspetti. I prodotti costosi e di alta qualità, ad esempio, dovrebbero essere riconoscibili per i clienti dalla loro confezione di vendita, ad esempio attraverso finiture o elementi metallici. Per i prodotti naturali, invece, questo sforzo non è appropriato, ma l'imballaggio può stabilire un legame diretto con il contenuto attraverso il materiale (cartone riciclato, cartone naturale o cartone erba).

Naturalmente, non bisogna sottovalutare il valore di riconoscimento delle confezioni di vendita. Un design accattivante che i clienti ricorderanno è quindi assolutamente necessario, indipendentemente dal prodotto. 

I materiali più comunemente utilizzati per l'imballaggio primario sono

Poiché vengono utilizzati per confezionare un'ampia varietà di prodotti provenienti da settori molto diversi, la diversità degli imballaggi primari è altrettanto ampia. Basta fare un giro al supermercato per rendersi conto di quanti tipi diversi di imballaggi di vendita ci siano tra i reparti frutta e bevande: dai vassoi di cartone per le mele e i Tetra Pak per il latte ai barattoli per la marmellata o alle bottiglie in PET per le bibite.

I materiali più comunemente utilizzati per l'imballaggio primario sono

  • Carta e cartone
    Questi materiali di imballaggio sono particolarmente adatti per i prodotti non alimentari. Tuttavia, il loro uso per gli alimenti non è escluso, come dimostrano le scatole per la pizza o per i dolci. Anche le scatole, nelle loro varie versioni, sono adatti come imballaggi per la vendita.  
  • Vetro
    I contenitori in vetro hanno un'ampia gamma di usi come imballaggio primario. Come bottiglia, barattolo o vaso di conserva, il vetro protegge praticamente tutto: dalle bevande alle marmellate, dai cosmetici ai medicinali.   
  • Metallo
    Gli imballaggi in metallo sono utilizzati principalmente per le conserve e le lattine per bevande, ma sono molto diffusi anche come materiale composito, come il foglio di alluminio. 
Scatola in cartoncino e contenitore di vetro come imballaggio primario e secondario
Tubetti di plastica riempiti di gel doccia
  • Plastica
    Gli imballaggi in plastica sono molto flessibili e possono quindi essere facilmente modellati in forme diverse. Pellicole, tubetti e buste offrono una solida protezione contro gli agenti esterni per quasi tutti i prodotti. Le diverse composizioni consentono di personalizzare le proprietà dell'imballaggio per soddisfare i requisiti di prodotti specifici. 
  • Materiali compositi
    La combinazione di plastica e carta è spesso utilizzata, ad esempio, per aumentare la resistenza degli imballaggi in cartone. Le lattine di cartone, ad esempio, sono adatte anche per gli alimenti grazie a un sottile rivestimento interno. Altri materiali compositi si trovano spesso nelle confezioni Tetra Pak per bevande e altri liquidi. 

Imballaggio primario per alimenti

Gli imballaggi utilizzati per gli alimenti devono soddisfare requisiti particolarmente severi. In quanto materiali a contatto con gli alimenti, sono soggetti a requisiti di sicurezza sia a livello nazionale che europeo.

La legislazione tedesca comprende il Codice tedesco degli alimenti e dei mangimi e l'Ordinanza sui beni di consumo. I regolamenti dell'UE riguardano, tra l'altro, i materiali e gli oggetti destinati a venire a contatto con gli alimenti in generale (Regolamento (CE) n. 1935/2004) e le buone pratiche di fabbricazione (GMP) (Regolamento (CE) n. 2023/2006).

Esiste inoltre una serie di direttive specifiche per i materiali, ad esempio per i materiali destinati al contatto con gli alimenti  

  • realizzati con materie plastiche (Regolamento [UE] n. 10/2011),
  • in plastica riciclata (Regolamento [CE] n. 282/2008) o
  • in ceramica (Direttiva 84/500/CEE).
Nonostante l'ampia legislazione, non esistono ancora regolamenti specifici per tutte le forme di materiali e oggetti destinati al contatto con gli alimenti. In questi casi, le raccomandazioni dell'Istituto Federale per la Valutazione dei Rischi (BfR) sono la guida autorevole.

Non si tratta di standard legali vincolanti. Tuttavia, per la carta, il cartone, il cartoncino, la gomma o il silicone, le valutazioni della sicurezza sanitaria rappresentano una base tecnicamente aggiornata e scientificamente valida.